Reklam Yapmadan Reklamlar

Reklamcılık zor zanaat. Ben reklamcı değilim ama reklam izleyicisiyim.

Sadece zeki ve yaratıcı insanların yapması gereken bir meslek. İşin püf noktası falan yok, sadece bakış açısı var. Reklamını yapacağın ürünün ya da hizmetin çarpıcılığını arttıracak görselliği, sloganı ya da şirketin ana konseptini anlayıp analiz edebilen reklamcılar gerçekten keyifle izlenen işler çıkartıyorlar. Gerçekten zor bir iş.

Ama keyifli de.

Reklam izlemekle film izlemek arasındaki tek fark iki görselin süresi. Biri hikayeyi, diğeri ise ürünü/hizmeti anlatır. Reklamcının işi daha zor çünkü zaman kısıtlı. Mesajı verip tüketiciyi ya da moda deyimle hedef kitleyi yakalamak, kolundan tutup kendine çevirmek ve mesajı izleyicinin gözüne sokmak için maksimum 2 dakikası var. Diğer zor yanı ise dar zamanda bütün mesajı verebilmek. Firmanın duruşundan ürünün ne olduğuna, ürünün kalitesinden rakiplerine kadar yığınla olguyu seri halde ama bütünü bozmadan vermek zorunda olması. Avantajlı yanı ise reklamın tekrarlanabiliyor ve defalarca izleyicinin gözü önüne getirilebiliyor olması. Tabii şirketin parası varsa.

Müthiş ve deli işi reklamlarda var, piyasa işi, tüccar mantığıyla yapılan klişe reklamlarda. Firmanın adını dahi seçerken reklamcının zeki ,çevik ve akıllı olanına danışacaksın.

''Tahtalıköy Turizm.. Sürat..Konfor..Emniyet..''
Cenaze levazıtmaçısı isen zengin oldun demektir. Ama bu isim ve sloganı otobüs şirketine koyarsan şimdiden ticaret odasına iflas kaydını versen iyi olur.

Bu sıralar reklamların büyük çoğunluğu klişe. Benim aklımda kalan 3 süper reklam var. Biri kot pantolon reklamı, diğer ikisi ise lüks otomobil reklamı.

Kot pantolon reklamında biri kız biri erkek iki gencin duvarları delerek sonsuzluğa zıpladıkları ve Haendel’in Sarabande’ı ile desteklenen kısa film tadındaki bu reklam yüzünden firma batmaktan kurtuldu desem yeridir.

Sürat ve aerodinamik üzerine mesaj vermek isteyen otomobil reklamında ise, ancak paraşüt yardımıyla durabilecek kadar hızlı giden bir süpersonik aracı izlerken insanın aklına tek bişey geliyor. Araç kamerayla önden çekiliyorsa bu araçtan daha hızlı giden şey ne? Araç durduğunda kameranın bağlı olduğu reklamı yapılan otomobili görürsünüz.

Diğer otomobil reklamı ise tasarımı itibariyle tv ya da sinemalarda yayınlanamaz çünkü rakip marka logoları kullanılıyor ama internette müthüş bir izlenme ve sosyal paylaşım sitelerinde beğenilme oranına sahip. 4 adet rakip otomobil anahtarlıkları yanyana dizip (herbirinin üstün özellikleri anlatılıyor) sonunda bilgisayarla anahtarlıklar yokedilip sadece yuvarlak halkaları kalıyor. İşte zeka ve yaratıcılık budur dedirtiyor.

Bu sıralar sinema formatında beş dakikalık uzun reklamlar ve seri haline getirilmiş dizi modunda reklamlar da moda. Ama bazıları tüm iyi niyet ve maliyetine rağmen beklenen etkiyi veremiyor.

Son olarak bir kitapçı/filmcide gördüğüm ve bayıldığım bir pano reklamından bahsedeceğim. Rafların arasında gezerken indirimli film dvdlerinin olduğu reyonda A4 kağıdına yazılıp yapıştırılmış bir slogan gördüm ki milyarlık reklamlara beş çeker : ‘’Böyle indirim ancak filmlerde olur’’

Reklamcı zeki olacak dedik. Neden dedik?